La marque de prêt-à-porter Molly Bracken accélère avec PrestaShop

La nouvelle version PrestaShop Enterprise du site e-commerce de Molly Bracken est en ligne. Pour la marque de prêt-à-porter et d’accessoires, présente dans plus de trente pays, c’est le début d’un nouveau chapitre : faire de la boutique en ligne un levier de croissance à part entière. Mené en quelques mois, entre la fin de l’été 2025 et le premier trimestre 2026, le projet vise à doter l’entreprise d’un socle technique capable de soutenir ses ambitions et lancements en France comme à l’international. 

Un site historique devenu difficile à faire évoluer

Jusqu'ici, le site e-commerce de Molly Bracken s'appuyait sur une ancienne version de PrestaShop, la 1.6. Si la plateforme a accompagné la rapide croissance de l'entreprise pendant plusieurs années, elle atteint progressivement ses limites à mesure que l'activité se développe et que les exigences du catalogue s'intensifient. 

Maintenance complexe, code obsolète, intégrations techniques contraignantes : au fil du temps, chaque évolution nécessite des ajustements importants. Certaines fonctionnalités devenues standard, comme l’ajout de nouveaux moyens de paiement, s’avèrent particulièrement difficiles à mettre en œuvre.

À ces contraintes s’ajoute un enjeu d’infrastructure. L’hébergement et la gestion des serveurs sont assurés en interne, mobilisant des ressources considérables, notamment lors des pics d’activité. Une organisation qui limite la capacité des équipes à se concentrer sur des sujets à plus forte valeur, comme le référencement ou l’optimisation de l’expérience client.

Moderniser le socle pour accompagner les ambitions de la marque

Face à ces constats, Molly Bracken engage une réflexion sur l’évolution de sa plateforme. Le choix s’oriente rapidement vers PrestaShop Enterprise, après avoir envisagé d’autres solutions, dont Shopify, déjà utilisé pour le site nord-américain de la marque.

Plusieurs critères ont guidé cette décision. D’abord, la continuité : les équipes internes connaissent parfaitement l’écosystème PrestaShop et disposent de compétences en développement sur mesure. Ensuite, la fondation open source, qui permet de garder la main sur les données, les personnalisations et les évolutions du site. Pour finir, la capacité de la solution à mieux répondre aux enjeux de performance, de montée en charge et d’évolutivité.

« L’idée, c’était de sortir d’un environnement qui nous limitait, pour pouvoir enfin faire évoluer le site plus librement. » Nathan Simon, responsable digital et e-commerce Molly Bracken

Avec PrestaShop Enterprise, Molly Bracken bénéficie d’un cadre d’exploitation plus fiable pour l’hébergement, le monitoring et la gestion des performances. Une évolution qui permet de sécuriser l’exploitation du site tout en se préparant à absorber des volumes de trafic plus importants.

Un projet technique structurant, au cœur d’un écosystème complexe

Si le site conserve une continuité visuelle avec la version précédente, le projet n’en reste pas moins structurant sur le plan technique. Il s’appuie sur une collaboration étroite entre les équipes internes, l’agence digitale Yateo et PrestaShop.

« Le projet était plus complexe qu’une simple migration. Il a fallu composer avec un existant riche, des modules spécifiques et un écosystème déjà en place » Yves Attias, CEO et fondateur de YATEO

Parmi les enjeux identifiés :

• la reprise de développements spécifiques liés à la logistique ;
• l’adaptation de certains modules au nouveau socle technique ;
• l’intégration des outils métiers, notamment le gestionnaire de produits Stargest Retail ;
• la gestion des flux vers les marketplaces.

Certains modules ont dû être adaptés ou remplacés pour répondre aux exigences de la plateforme. D’autres, majeurs, ont été conservés, comme Klaviyo pour le marketing automation ou le programme de fidélité.

Le changement d'outil d'agrégation de flux, avec le passage de Lengow à Shoppingfeed, a constitué un point d'attention particulier : avec 600 à 700 références renouvelées au rythme de deux fois par an, garantir la continuité de diffusion sur les marketplaces représentait un enjeu critique.

Le projet s’inscrit ainsi dans une logique progressive : sécuriser l’existant, assurer une transition sans rupture, puis ouvrir la voie à de nouvelles évolutions.

Des bénéfices immédiats en matière de performance et de conversion

Dès la mise en ligne, plusieurs améliorations concrètes viennent renforcer l’expérience utilisateur.

Le tunnel de conversion bénéficie de l’intégration de PrestaShop Checkout, permettant notamment d’ajouter des moyens de paiement comme Apple Pay ou Google Pay. Une simplification attendue, qui contribue à fluidifier le parcours d’achat.

Le site adopte également une approche mobile-first, pensée dès la conception. Une évolution importante dans un contexte où la majorité des achats se font sur smartphone.

Sur le plan technique, les gains portent sur la performance globale du site, avec des temps de chargement optimisés, une meilleure exécution des requêtes et une capacité renforcée à absorber les pics de trafic. Un levier clé pour le référencement naturel comme pour la conversion.

« L'objectif, c'est d'avoir une plateforme capable d'absorber le volume et de convertir efficacement. Avec PrestaShop Enterprise, la question de la performance et de la montée en charge n'est plus une préoccupation. » Yves Attias, CEO et fondateur de YATEO

Renforcer le canal direct et soutenir l’expansion internationale

Aujourd’hui, le e-commerce représente un canal en devenir au sein de l’activité globale de Molly Bracken, que l’enseigne entend faire progresser dans les prochains mois.

Le site joue un rôle non négligeable dans la distribution, aux côtés des marketplaces, La Redoute, Showroomprivé ou El Corte Inglés, qui concentrent une part significative des ventes en ligne. L’un des objectifs de la migration est justement de rééquilibrer cette dépendance en renforçant le canal direct.

L’international constitue un autre axe de développement. Déjà disponible en plusieurs langues, le site doit accompagner la croissance de la marque sur ses principaux marchés européens, comme l’Espagne, l’Italie ou le Royaume-Uni, avec l’ambition de mieux capter la demande locale.

Dans cette perspective, le SEO occupe une place centrale. L’amélioration des performances techniques, combinée à la création progressive de nouveaux contenus (pages de marque, storytelling, blog) doit permettre de renforcer la visibilité du site sur les moteurs de recherche.

PrestaShop Enterprise, une plateforme qui ouvre de nouvelles perspectives

Au-delà des bénéfices immédiats, la migration vers PrestaShop Enterprise permet surtout de lever un certain nombre de freins.

Longtemps mis en attente, plusieurs projets peuvent désormais être envisagés :

• développement de contenus éditoriaux pour le SEO ;
• amélioration de la personnalisation ;
• mise en place d’outils d’aide au choix, en particulier pour les tailles, avec l’ambition d’intégrer des dispositifs plus conversationnels ;
• enrichissement de l’expérience client, notamment sur des sujets de conseil avant achat et d’assistance SAV.

Déjà utilisée pour la rédaction de contenus ou les traductions, l’intelligence artificielle pourrait à terme être mobilisée plus largement, pour accélérer le développement de nouvelles fonctionnalités et faciliter les évolutions du site.

« Ce nouveau site ouvre le champ des possibles et va nous permettre de concrétiser des projets que nous ne pouvions pas mettre en œuvre jusqu’ici. » Nathan Simon, responsable digital et e-commerce Molly Bracken

PrestaShop Enterprise, un choix tourné vers la croissance

Avec cette migration sur PrestaShop Enterprise, Molly Bracken se dote d’un socle technique capable de soutenir ses ambitions à moyen et long terme.

Performance, sécurité, scalabilité : autant d’éléments qui renforcent la solidité du site et sa capacité à accompagner les évolutions à venir. Dans un contexte où les volumes peuvent évoluer rapidement, disposer d’une infrastructure à même d’absorber la charge devient un enjeu clé.

Pour l’entreprise, cette transformation marque le passage d’un site complexe à faire évoluer à une plateforme conçue pour accompagner la croissance.

Le lancement du site dans sa version optimisée constitue ainsi une première étape. La suite s’écrira autour de l’acquisition et de la conversion, avec des campagnes déjà prévues sur Meta et LinkedIn.

Merci à :

• Nathan Simon, responsable digital et e-commerce Molly Bracken

• Yves Attias, CEO et fondateur de YATEO