BeRacing1 monte en puissance après avoir migré de Strato vers PrestaShop

Aujourd’hui, nous présentons le cas client de BeRacing1, un site e-commerce spécialisé dans les accessoires et pièces détachées pour motos, avec un large catalogue (plus de 45 000 références) et une ambition claire : gagner en visibilité et accélérer son internationalisation. Pour mieux comprendre leur trajectoire, nous avons échangé avec Roberto Puado, CEO de BeRacing1, et Antonio Plaza, CEO de digitalDot, agence certifiée PrestaShop Expert qui les accompagne et leur apporte un support spécialisé.

Qui est BeRacing1 ?

Histoire : passion moto et engagement dans la compétition

BeRacing1, auparavant Bob Exhausts Racing, est né en 2004, porté par une passion pour l’univers de la moto. Une entreprise familiale créée avec une mission : proposer des équipements, pièces et accessoires de qualité, un conseil d’expert et un service de confiance pour tous les motards, des plus débutants aux pilotes professionnels. La marque est effectivement présente en compétition, notamment via sa participation à la Yamaha R1 & R6 Cup, où elle fournit support technique, accompagnement spécialisé et une boutique moteur dans chaque paddock du championnat.

Cette expérience en compétition, faite de contact direct avec les pilotes, de compréhension fine de leurs besoins et de sélection de produits haute performance qui font la différence sur piste, leur permet de proposer à leurs clients particuliers le même niveau de conseil que celui dont bénéficient les professionnels.

Stratégie omnicanale : boutique physique et en ligne

Conscient de l’importance d’offrir une expérience d’achat en ligne fiable et accessible, BeRacing1 s’adresse avant tout au public motard. L’entreprise dispose d’un inventaire très étendu et d’une organisation qui exige rigueur, scalabilité et performance, en particulier lorsque le catalogue grandit et que l’utilisateur doit trouver rapidement le produit exact (marque, modèle, compatibilité, etc.). Leur priorité : des bonnes performances SEO dans un secteur très “long tail”, où la structure du site e-commerce, la vitesse et la maîtrise des URL font une différence concrète.

Le défi : quand la plateforme devient un frein

Quand une boutique en ligne cesse de croître, perd des positions ou ne parvient pas à évoluer au rythme du catalogue et de la concurrence, le problème vient rarement du fait de “produire plus de contenu” et beaucoup plus du plafond technique : performance, contrôle des URL, architecture, indexation, capacité d’optimisation et possibilités réelles d’évolution. Comme nous l’a expliqué Antonio Plaza, au point de départ, le diagnostic était sans appel : “le site était construit sur Strato, et cela limitait à la fois l’expérience utilisateur et la marge de manœuvre SEO”.

Côté business, cela se traduisait sur trois axes :

• Navigation perfectible dans un catalogue volumineux (trouver les produits devenait plus difficile).
• Peu de contrôle technique pour optimiser l’architecture, l’indexation et le SEO on-page.
• Performance et capacité d’évolution en dessous de ce dont le projet avait besoin.

Pourquoi avoir choisi PrestaShop ?

La décision de migrer vers PrestaShop a été prise avec un objectif clair : passer d’un site qui semblait avoir “atteint son plafond” à une plateforme capable de soutenir la croissance sur des bases solides. PrestaShop offrait précisément ce dont BeRacing1 avait besoin pour scaler :

• Contrôle total sur la structure, les URL et les optimisations SEO.
• Flexibilité pour personnaliser le design et les fonctionnalités sur mesure.
• Scalabilité réelle pour le catalogue, les catégories et la navigation.
• Meilleure base pour travailler la Web Performance Optimization (WPO) et l'expérience utilisateur, clés pour la conversion et le positionnement.

“Il nous fallait une plateforme qui ne nous freine pas. Avec PrestaShop, nous avons gagné en contrôle, en stabilité et en solidité pour continuer à grandir sans contraintes. L’équipe de digitalDot a très bien compris le point de départ et a mené une migration en protégeant à la fois le business et le SEO.” Roberto Puado, CEO de BeRacing1.

Dans ce projet, les chantiers clés ont été :

• Un redesign sur mesure, basé sur l’ergonomie et les tendances actuelles, en coordonnant design, développement et SEO pour définir une architecture améliorant l’expérience et favorisant le référencement naturel.
• Définition d’une ligne visuelle cohérente avec le secteur et la cible (palette noir/blanc/rouge) et choix typographique (Montserrat) pour la lisibilité et la cohérence, avec un développement de thème intégrant des leviers de neuromarketing.
• Développement sur PrestaShop, une fois le design validé, avec une approche permettant de faire évoluer le catalogue et les fonctionnalités.

Migration de Strato vers PrestaShop : une migration pensée pour le SEO

Une migration orientée “gain SEO” ne se limite pas à “déplacer du contenu” : c’est un processus piloté et maîtrisé. Dans le cas de BeRacing1, le plan incluait :

• Planification (responsables, phases, calendrier).
• Audit SEO préalable du site source : architecture, santé technique, mots-clés, liens, etc.
• Choix de la plateforme : PrestaShop, solution plus adaptée et plus “SEO friendly” pour améliorer le positionnement.
• Redirections : mapping et 301 pour éviter les 404 et conserver les signaux.
• Optimisation des contenus pendant la migration, en profitant du changement pour améliorer la qualité et l’alignement avec l’intention de recherche.
• Performance : focus sur la vitesse et l’expérience comme partie intégrante du résultat SEO.
• Suivi post-migration via des KPI (trafic, positions) et détection rapide d’éventuels incidents.

L’objectif n’était pas seulement de “ne pas perdre” : il s’agissait de sortir d’un plafond lié à une plateforme limitée et de transformer la migration en amélioration structurelle.

Impacts et bénéfices

Passer à PrestaShop, c’est gagner en capacité d’optimiser la structure, l’indexation, la performance et la scalabilité, précisément les piliers qui soutiennent la visibilité organique en e-commerce. Après le redesign et la migration, le projet a commencé à évoluer positivement sur les facteurs les plus déterminants pour le SEO en e-commerce :

• Hausse visible des impressions et des clics dans Google (Search Console).
• Croissance du trafic organique.
• Amélioration des Core Web Vitals sur mobile et desktop.
• Base plus solide pour scaler catégories, produits et contenus, sans le “plafond” technique précédent.

“Quand un site e-commerce a un gros catalogue, le SEO dépend énormément de la base technique : architecture, performance et maîtrise. La migration vers PrestaShop nous a permis de remettre de l’ordre et, ensuite, de commencer à concurrencer avec plus d’armes.” Antonio Plaza, CEO de digitalDot.

Plans pour la suite

Avec une plateforme plus flexible et plus stable, BeRacing1 peut se concentrer sur la croissance :

• Continuer d’améliorer les catégories et la navigation pour faciliter la recherche.
• Renforcer le SEO transactionnel et le long tail sur le catalogue.
• Préparer l’expansion internationale sur une base scalable.

Conclusion

Le cas BeRacing1 illustre une situation très fréquente : quand un projet grandit, une plateforme limitée finit par impacter l’expérience utilisateur et le SEO. En migrant de Strato vers PrestaShop, BeRacing1 a gagné en contrôle, en performance et en marge d’évolution, en transformant un changement technique en levier concret de visibilité et de business.