IA et SEO : quels impacts pour votre stratégie et votre visibilité ?

Avec l’ascension fulgurante de l’intelligence artificielle (IA) et son utilisation croissante au sein des moteurs de recherche comme Google ou en remplacement de ceux-ci, la question de son impact sur le SEO et la visibilité de leur boutique en ligne est légitime. Cet article va explorer cette problématique sous la forme d’une FAQ afin d’éclaircir vos doutes et donner des réponses simples sur les changements de stratégies SEO provoqués par l’IA générative.

1) Comment l’IA est-elle intégrée dans les moteurs de recherche comme Google ?

L’IA joue désormais un rôle central dans le fonctionnement des moteurs de recherche. Google utilise des algorithmes avancés, comme BERT et RankBrain, pour comprendre les requêtes des utilisateurs de manière plus contextuelle et sémantique.

Google et consorts ne contentent plus de simplement faire correspondre des mots-clés. La grande majorité des moteurs de recherche deviennent ainsi de plus en plus capables d’interpréter le sens derrière les mots.

2) L’utilisation de ChatGPT et d’autres outils d’IA modifie-t-elle les habitudes de recherche des utilisateurs ?

Absolument. Des outils comme ChatGPT permettent aux utilisateurs d’obtenir des réponses directes et précises sans avoir à parcourir de multiples résultats de recherche.

Ce nouveau paradigme réduit ainsi le nombre de clics vers des sites externes et altère le trafic web traditionnel.

3) Quel est l’impact de l’IA sur les stratégies SEO existantes ?

Les stratégies SEO doivent évoluer pour s’adapter aux changements apportés par l’IA, en particulier en ce qui concerne les habitudes de recherche des consommateurs.

Cependant, cette nécessité d’adaptation n’est pas nouvelle. Avant l’omniprésence de l’IA, les différentes mises à jour de l’algorithme de Google ont régulièrement redéfini les bonnes pratiques SEO. Par exemple, les techniques basées sur le remplissage de mots-clés étaient déjà obsolètes bien avant l’arrivée des outils comme ChatGPT.

Cela étant dit, l’une des rares constantes du SEO reste l’importance de la création de contenu de haute qualité, pertinent et original. Peu importe les changements technologiques apportés par Google ou les outils d’IA, cette affirmation demeure la bonne pratique inaltérable qu’il faut garder en tête.

4) Faut-il repenser totalement votre stratégie SEO ?

En un mot… Non. Cependant, si cette question vous traverse l’esprit, c’est l’occasion idéale de vérifier que vous êtes un bon élève SEO et que tout soit correctement optimisé. Concentrez-vous sur quelques éléments clés pour que cela soit plus simple.

Tout d’abord, l’optimisation du contenu : ici pertinence et qualité sont les maîtres-mots. Vos textes doivent répondre précisément et correctement aux questions des utilisateurs. Ensuite, le SEO technique : assurez-vous que votre site est techniquement optimisé, en particulier en ce qui concerne la vitesse de chargement et l’architecture du site.

Finalement, l’expérience utilisateur (UX) joue un rôle crucial. Une bonne UX reste indispensable car les moteurs de recherche tiennent compte de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

5) Est-ce que le blogging reste pertinent ?

Oui, le blogging reste crucial pour le SEO et ce pour de multiples raisons. Un blog de qualité fréquemment alimenté permet d’attirer du trafic organique en répondant aux questions des utilisateurs. Des articles originaux et pertinents vous positionnent également comme un expert légitime dans votre secteur.

Le contenu de votre blog peut aussi être optimisé pour les recherches vocales et les extraits enrichis (featured snippets). De cette manière, vous augmentez encore plus vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.

6) Peut-on oublier le SEO avec l’avènement de l’IA ?

Absolument pas. Nos excuses aux allergiques du SEO, celui-ci reste un pilier fondamental de toute stratégie de visibilité. Cependant, le SEO de maintenant est bien différent de celui de ses débuts.

Plaire aux moteurs de recherche n’est clairement plus suffisant (cela était déjà le cas avant l’apparition de l’IA). Répondre aux attentes des utilisateurs en matière de contenu pertinent, de rapidité et de facilité d’accès sont des piliers du SEO qui sont toujours autant d’actualité, IA ou pas.

7) Quels outils d’IA peuvent aider à améliorer le SEO ?

Loin d’être antinomiques, IA et SEO sont autant complémentaires que bien assortis. Des outils de SEO utilisent également l’IA et en voici quelques-uns :

• Analyse sémantique : des outils comme Clearscope ou MarketMuse peuvent aider à créer des contenus mieux ciblés.
• Optimisation des mots-clés : SEMrush et Ahrefs utilisent l’IA pour identifier les mots-clés les plus pertinents.
• Génération de contenu : ChatGPT, Claude, Gemini, Jasper ou bien Writesonic, pour n’en citer que quelques-uns, vous aideront à générer du contenu de haute qualité. En revanche,  vous devriez vérifier et éditer le texte produit afin de garantir sa pertinence et son exactitude.

8) Quelles sont les erreurs à éviter avec l’IA et le SEO ?

• Surautomatisation : vous auriez tort de laisser l’IA tout faire. Votre « touche humaine » est indispensable. Non seulement pour garantir la qualité et la pertinence des informations (pour rappel ChatGPT et consorts propagent encore de fausses informations), mais aussi pour définir un ton, une patte bien à vous et représentative de votre marque.
• Ignorer l’expérience utilisateur : l’IA peut aider, mais dans tous les cas, une mauvaise UX nuit à votre SEO.
• Contenu de faible qualité : ne sacrifiez jamais la qualité du contenu pour la quantité. Les algorithmes de Google pénalisent les contenus de basse qualité ou plagiés, plus que les textes générés par IA. Comme l’indique Google, « nous nous concentrons sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il est produit »

Conclusion

L’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche et l’utilisation croissante d’outils comme ChatGPT bouleversent les pratiques de SEO traditionnelles. Cependant, ces changements offrent également des opportunités pour ceux qui savent s’adapter. En se concentrant sur la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et l’utilisation judicieuse des outils d’IA, vous pouvez non seulement maintenir, mais aussi améliorer la visibilité de votre e-commerce. La clé est de rester informé, d’adapter constamment sa stratégie et de ne jamais perdre de vue l’objectif principal : proposer un contenu de qualité qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs.