De quoi dépend le prix de référencement payant Google ?

On vient de lancer un site et on a hâte de voir du trafic et d'élever son taux de conversion (visiteur en prospect) ?

Une stratégie de webmarketing basée sur une campagne de référencement payant Google Ads le fait au plus vite. Et il ne faut pas avoir peur du prix, car ça sera assez rentable pour remplir la caisse.

Attention, il faut bien distinguer le référencement naturel et payant. Si le premier gratuit, il faudra gérer votre budget pour le deuxième. Mais alors, quel est le prix du référencement payant Google ?

Le prix du référencement payant Google dépend de la nature du mot-clé sur lequel on veut se positionner et des tarifs de l'agence qui va assurer la création, la gestion et le suivi des campagnes.

Avant d'aborder le prix du référencement payant Google, il est essentiel de fournir un aperçu sur le principe de fonctionnement de ce dernier.

 

I. Le fonctionnement du référencement payant Google

1. Définition du référencement payant Google

Le référencement payant Google, appelé aussi SEA (Search Engine Advertising), renvoie à l'achat des clics sur la base d'un mot-clé donné afin de mieux se positionner sur les pages de recherche Google, notamment sur la première page.

Il s'agit de ces liens sponsorisés qu'on trouve sur les pages des résultats de recherche. Le référencement payant se fait grâce à Google Ads(appelé Google Adwords anciennement).

Généralement, on a recours à Google Ads quand on a besoin de positionner son site rapidement. Il permet, ainsi, d'améliorer sa notoriété et son taux de clics, d'augmenter le trafic et donc d'élever ses chances de conversion et de transformation (prospect en client).

2. Fonctionnement du référencement payant Google

Le fonctionnement du référencement payant Google se fait sur la base d'un système d'enchères. En effet, Google propose plusieurs prix pour un seul mot. Le prix qu'on choisit détermine son positionnement.

Cependant, Google prend en considération d'autres critères avant de référencer votre site. On cite le niveau de qualité qui représente une note sur 10 renvoyant à l'évaluation de Google du contenu web. Il est alors possible de ne pas pouvoir se positionner en premier même si on paye le prix le plus élevé.

Constatation : Il faut soigner la qualité du site, du contenu et bien définir vos mots clés !

3. Les canaux de diffusion du référencement payant

• Le search : il s'agit de diffuser des annonces textuelles sur les pages de résultats Google

• Le display : il s'agit de publier des bannières publicitaires sur des sites partenaires de Google

• La vidéo : il s'agit de diffuser des publicités sous forme de vidéos sur YouTube.

 

Remarque

Attention à l'annonce ! Elle doit être pertinente, précise et adéquate au mot-clé. Étant donné qu'elle est très brève, il faut savoir comment attirer l'internaute.

 

II. Quel prix de référencement payant Google faut-il prévoir ?

On ne peut pas fournir une estimation exacte du budget à prévoir pour le référencement payant Google d'un site. En effet, celui-ci dépend de deux modules principaux : le prix du mot-clé sur lequel on va faire le référencement et le prix à payer à l'agence de référencement web qui s'occupera de l'organisation et du suivi de la ou des campagnes Adwords.

1. Le prix au clic du mot-clé

Le prix au clic du mot-clé dépend de ces critères :

• Est-il spécifique ou général ?
• Est-il concurrentiel ou non ?
• Quel est le secteur d'activité ?
• Quelle est la zone géographique qu'on cible ?
• Quelle position on vise ? On parle alors de l'estimation de l'enchère de première page, de première position et de l'estimation de l'enchère de haut de page.

 

Remarques

On peut indiquer à Google l'enchère maximale (CPC max) qu'on est prêt à payer. Google fournit l’indicateur CPC moyen qui représente le prix moyen par clic.

Le budget total sur la base d'un mot-clé dépend du nombre de clics. On peut lancer plusieurs campagnes publicitaires simultanément sur des mots clés différents. Cependant, le prix du référencement sera, bien évidemment, plus élevé.

Google vous donne la possibilité de limiter les dépenses journalières par campagne afin qu’on puisse gérer son budget.

2. Les frais de l'agence de référencement

Il n'existe pas un prix de référencement payant Google fixe facturé par toutes les agences de référencement. Cependant, on doit prendre en considération :

• Le prix du montage de la campagne publicitaire ;
• Le prix de la gestion et le suivi de la campagne Google ;
• La période de la campagne.

Avant de se lancer dans un tel projet, il vaut mieux contacter 3 ou 4 agences spécialisées en référencement et leur demander un devis de référencement personnalisé. Elles seront, également, en mesure de prodiguer des conseils afin d'identifier les réels besoins. 

 

III. Le référencement payant ne doit pas être le canal marketing web principal

Il est à souligner que le référencement payant est rentable tant que son ROI (retour sur investissement) est suivi de près et efficacement. Cependant, il compte parmi les canaux du web d’acquisition du trafic les plus chers.

C’est pour cette raison qu’il ne doit pas être le canal marketing web principal. On peut avoir recours au référencement payant lors du lancement d'un site web ou lorsqu'on trouve qu'on doit réagir en urgence face à une baisse de trafic naturel (organique) engendrant une diminution du chiffre d’affaire.

La meilleure stratégie de visibilité web et la moins chère sur Google afin d'assurer la pérennité de sa notoriété est la combinaison du référencement naturel SEO et le référencement payant SEA. On utilise ce dernier pour compenser, ponctuellement, les lacunes du naturel.

Le référencement naturel tient compte principalement de :

• La qualité du contenu rédactionnel : structure du texte, qualités linguistiques et sémantiques, longueur, originalité...
• Le choix des mots-clés ;
• Le netlinking interne et externe;
• L'expérience utilisateur ;
• Le taux de clic et le taux de rebond...

 

Conclusion

Donc c'est clair... Le prix référencement payant Google est relatif. Il dépend des enchères des prix du mot-clé fixées par Google en fonction de la position,  la stratégie choisie, du nombre de clics qu'on va avoir, du nombre de campagnes et de leurs budgets ainsi que les tarifs de l'agence qui gère les campagnes.