06/02/2020

Quatre types de vidéos pour promouvoir son site web

La vidéo, contenu numéro un dans le cœur des internautes, peut devenir un véritable allié pour votre business. Représentant 80% de l’ensemble du trafic Internet, utiliser la vidéo pour promouvoir votre site web vous permet à la fois d’augmenter votre taux de conversion et d’engagement. La vidéo améliore également votre positionnement dans les moteurs de recherche et constitue un moyen efficace pour accroître l’intérêt des internautes pour votre marque. 

Devenue un média particulièrement puissant, de plus en plus de marques ont décidé d’intégrer la vidéo dans leur stratégie marketing afin de capter davantage l’attention de leur audience. Par ailleurs, les personnes s’occupant de la promotion des sites web dans les moteurs de recherche sont tout à fait conscients de l’importance de la vidéo. 

Mais comment réaliser des vidéos faisant la promotion de votre business ? Quel genre de vidéos doit-on utiliser ? Comment mettre en place une stratégie efficace ? Cet article vous livre 4 idées de vidéos professionnelles et faciles à réaliser !

Avant-propos : quels avantages de la vidéo pour votre site web ?

Intégrer une vidéo à votre site web permet de générer du trafic et de retenir davantage l’attention de vos visiteurs : en effet, un internaute visitant un site web aura plus tendance à rester sur une page si une vidéo est présente. L’effet de rebond ainsi limité, vos visiteurs se transformeront en clients enthousiastes. 

Le temps supplémentaire passé sur votre site web se traduira par un meilleur classement dans les SERP. Les algorithmes des divers moteurs de recherche (dont Google) en sont particulièrement friands ! Pour parfaire votre classement au sein des pages de résultats, tournez-vous vers une agence de référencement naturel qui sera en mesure de booster votre référencement naturel. 

Engagement, conversion et référencement : tous les éléments clés sont réunis pour une promotion couronnée de succès. 

Les vidéos doivent être professionnelles, reflétant l’image de votre marque, mais avant tout parler à vos clients : il est essentiel de mettre en avant vos produits/services afin que vos clients se rendent compte de la réelle plus-value de votre marque. 

#1 : Une vidéo de présentation d’équipe 

Au lieu de rédiger une page classique souvent appelée “qui sommes-nous ?” ou “à propos”, présenter votre équipe ou votre entreprise au travers d’une vidéo vous permet de réaliser un contenu vivant et engageant. Vous apportez une touche de créativité et d’originalité : recette parfaite pour capter toute l’attention de votre audience. L’objectif est de stimuler l’identification de votre marque en mettant en avant votre équipe. La vidéo “présentation d’équipe” vous permet d’intégrer la dimension humaine à votre stratégie. Il s’agit d’un fait particulièrement connu des marketeurs : les consommateurs aiment se sentir proches de marques ou encore se rapporter à un visage, une voix et un nom plutôt qu’à un simple produit. 

Par ailleurs, il s’agit d’une alternative pertinente pour présenter votre équipe. Présentez une équipe unifiée tout en filmant chaque employé individuellement. Il est important de retranscrire l’esprit d’équipe unissant vos employés au travers de votre vidéo. N’hésitez pas à varier les plans, à interviewer vos employés et à filmer des séquences où toutes les personnes de votre entreprise. 

Si, en revanche, vous êtes un auto-entrepreneur ou travaillez seul, il est tout à fait possible également de réaliser une vidéo. Vous pouvez, par exemple, réaliser un court-métrage vous mettant en scène dans différentes situations et exprimer votre valeur ajoutée. 

Portez une attention particulière aux angles de tournage et au ton de la vidéo. L’objectif est de montrer à vos clients votre passion pour votre travail : privilégiez un ton chaleureux et accueillant. Ne dépassez pas 3 min concernant la longueur de la vidéo au risque de perdre l’attention de votre audimat. 

#2 : Un témoignage

Technique utilisée par de nombreuses marques, réaliser une vidéo de témoignage représente également un excellent moyen pour atteindre votre objectif : promouvoir votre marque. En effet, vos clients sont satisfaits ? Pourquoi ne pas leur demander de donner leur avis face caméra ? 

Voir et entendre des clients satisfaits partager leur expérience personnelle avec votre marque renforce votre crédibilité auprès de vos potentiels consommateurs. Ils seront plus enclins à vous accorder leur confiance, et par la suite, à acheter vos produits ! Les vidéos témoignages aident à établir un lien de confiance particulièrement fort. 

Adressez-vous à votre communauté pour pouvoir réaliser votre vidéo témoignage. Plusieurs moyens s’offrent à vous : vous avez la possibilité de les contacter via les réseaux sociaux ou en envoyant tout simplement une invitation à votre newsletters. Choisissez vos participants avec soin : les “acteurs” doivent être des clients loyaux à votre marque, aimant sincèrement vos produits et désirant participer à votre expansion. Il est de votre devoir de les briefer afin qu’ils soient bien préparés lors du tournage de la vidéo. Ils  doivent être en mesure de se présenter, de raconter de manière détaillée comment ils ont trouvé votre entreprise, partager leur expérience et donner une valeur spécifique au produit/service en question. 

#3 : Un tutoriel 

Un tutoriel vidéo est parfait pour mener une stratégie d’acquisition clients. Vous devez viser de nouveaux clients en leur présentant au travers d’une vidéo vos différents produits et services. Vous avez également la possibilité de cibler une audience particulièrement spécifique et expérimentée en exposant vos nouveautés. Peu importe le cas, il est d’une importance capitale de mettre en avant votre produit : prouvez son efficacité, son ergonomie et montrez sa valeur ajoutée. Vous devez expliquer à vos clients pourquoi ce produit en particulier ne peut se substituer à un produit similaire appartenant à la concurrence. Les visiteurs sont particulièrement réceptifs à ce genre de contenu et sont beaucoup plus enclins à acheter un produit en ligne par la suite : leur méfiance et doute sont dissipés grâce à au tutoriel vidéo.

Quel que soit le sujet, la longueur de la vidéo doit être relativement courte : 1 à 2 min pour transmettre toutes les informations sans ennuyer les internautes. 

#4 : Les directs ou live

Le concept des vidéos live est relativement simple : les utilisateurs filment une vidéo depuis leur téléphone (ou ordinateur) et diffusent le contenu en temps réel à leur communauté. De plus en plus de marques ont recours à cette technique, qui permet d’engager facilement l’audience. Le contenu live vous offre une grande portée organique ainsi que de meilleures chances d’engagement.

Très simple à réaliser, il n’y a aucune limite pour réaliser des directs. Vous pouvez faire visiter vos bureaux, réaliser une séance questions/réponses, filmer un événement important pour votre entreprise ou encore présenter rapidement votre nouveau produit.

Conclusion 

La vidéo, est un outil marketing particulièrement puissant, vous permettant d’assurer vos objectifs de promotion. En plus d’être le contenu favori des internautes, la vidéo vous permet à la fois d’engager votre audience, de booster votre référencement au sein des moteurs de recherche et de gagner la confiance de vos clients.

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